截止到2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量增至211個(gè)，同時(shí)全國涌現(xiàn)了19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變中國農(nóng)村的面貌。

文/阿里研究院
 

2014年12月23日，“第二屆中國淘寶村高峰論壇”在浙江省麗水市大劇院隆重開幕，來自全國的淘寶村代表、網(wǎng)商代表、地方政府代表等共1000余人到會(huì)。大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了最新的全國淘寶村名單、首批淘寶鎮(zhèn)名單，并首次公布了對(duì)淘寶村的三大扶持措施。

阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告（2014）》顯示，截止到2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量增至211個(gè)，同時(shí)全國涌現(xiàn)了19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變中國農(nóng)村的面貌。


淘寶村進(jìn)入集群化時(shí)代，全國淘寶村增至211個(gè)

從2009年開始，短短5年時(shí)間，淘寶村經(jīng)歷了萌芽、生長、大規(guī)模復(fù)制等幾個(gè)階段。2014年，淘寶村迎來了空前快速發(fā)展期，基于各地申報(bào)、媒體報(bào)道、實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等信息，阿里研究院在全國共發(fā)現(xiàn)211個(gè)淘寶村。

這些淘寶村分布在福建、廣東、河北等10個(gè)省市。其中，浙江62個(gè)、廣東54個(gè)、福建28個(gè)、河北25個(gè)、江蘇24個(gè)，這五個(gè)省已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量在全國 占比超過90%。同時(shí)，中西部首次出現(xiàn)了淘寶村的身影，來自四川郫縣的2個(gè)淘寶村、來自河南和湖北的各1個(gè)淘寶村，進(jìn)入了淘寶村大名單。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，211個(gè)淘寶村，包含活躍賣家數(shù)量超過7萬家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營特點(diǎn)，按每個(gè)網(wǎng)店約4個(gè)從業(yè)者計(jì)算，預(yù)計(jì)淘寶村整體帶來直接就業(yè)達(dá)28萬人以上。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，無論從淘寶村數(shù)量、涉及網(wǎng)店總數(shù)、就業(yè)人數(shù)來看，淘寶村都正在步入“大繁榮時(shí)代”。從最初的3個(gè)淘寶村，到2013年進(jìn)入統(tǒng)計(jì)視野的20個(gè)，再到2014年的200多個(gè)，淘寶村已然“破繭成蝶”，成為影響中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。

“確實(shí)很感慨！短短幾年，淘寶村就從幾個(gè)發(fā)展到200多個(gè)，一方面說明，農(nóng)村賣家群體在快速增長，另一方面，也預(yù)示著未來競爭會(huì)更加激烈，單個(gè)賣家之間、 集群與集群之間的競爭將更加顯現(xiàn)。”河北清河?xùn)|高莊網(wǎng)商帶頭人劉玉國表示，“作為第一批淘寶村的代表，我感到了更大的壓力，如何讓自己所在的區(qū)域電子商務(wù) 快速持續(xù)發(fā)展，是值得思考的問題。”

淘寶村數(shù)量之所以“大爆發(fā)”，阿里研究院認(rèn)為，淘寶模式是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的天然“優(yōu)質(zhì)土壤”、淘寶村作為一種新型“線上產(chǎn)業(yè)集群”的市場競爭優(yōu)勢(shì)，以及先行淘寶村的示范效應(yīng)和返鄉(xiāng)人員的拉動(dòng)，是淘寶村出現(xiàn)爆發(fā)式增長的三大因素。

根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下三條原則：1.交易場所：經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；2.交易規(guī)模：電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上；3.網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店 數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。


從點(diǎn)到面，全國涌現(xiàn)19個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”

隨著淘寶村在全國多個(gè)區(qū)域規(guī)?；楷F(xiàn)和集群化發(fā)展，一批“淘寶鎮(zhèn)”開始浮現(xiàn)。阿里研究院認(rèn)為：一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個(gè)，即為“淘寶鎮(zhèn)”。這是在淘寶村的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種更高層次的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。

基于已發(fā)現(xiàn)淘寶村的分布情況，截至2014年12月，全國共發(fā)現(xiàn)19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，其中，浙江6個(gè)、廣東5個(gè)，福建、江蘇、山東、河北各2個(gè)。
淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)意義深遠(yuǎn)。第一，淘寶鎮(zhèn)具備更加顯著的規(guī)模效應(yīng)。如果說單個(gè)淘寶村的力量還比較薄弱，當(dāng)一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)出現(xiàn)3個(gè)及以上淘寶村的時(shí)候，意味著當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了一個(gè)中等規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事工商業(yè)的人口更多，服務(wù)體系更加完善，分工更加細(xì)化，因而更有利于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)的壯大。

第二，創(chuàng)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)輻射更強(qiáng)。淘寶村連片發(fā)展，相當(dāng)于在一個(gè)較大半徑的區(qū)域內(nèi)，形成濃厚的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)氛圍，對(duì)于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)都形成強(qiáng)大的拉力。同時(shí)，電子商務(wù)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透率和改造能力也更強(qiáng)。

第三，從政府治理的角度，淘寶鎮(zhèn)的浮現(xiàn)，也更加有利于政府扶持農(nóng)村電子商務(wù)。單個(gè)行政村，受限于空間和土地政策，農(nóng)民網(wǎng)商往往面臨發(fā)展空間受阻的境地，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多有單獨(dú)的工業(yè)用地，有利于網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃。同時(shí)，淘寶鎮(zhèn)的規(guī)模效應(yīng)，也會(huì)推動(dòng)政府加快出臺(tái)電子商務(wù)扶持政策。


三大措施扶持淘寶村，阿里農(nóng)村戰(zhàn)略成掎角之勢(shì)

本次大會(huì)，阿里巴巴集團(tuán)宣布了針對(duì)淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓(xùn)和推廣等三方面。

在信貸扶持方面，螞蟻金服集團(tuán)將為入圍2014年中國淘寶村名單的農(nóng)村，給予優(yōu)質(zhì)賣家授信支持，并將立足長期，探索在賣家經(jīng)營和消費(fèi)方面為淘寶村提供一攬子金融支持方案。“通過在資金方面加大對(duì)淘寶村的支持力度，螞蟻金服希望扶持更多的淘寶村浮現(xiàn)。”螞蟻金服集團(tuán)副總裁俞勝法表示。

在培訓(xùn)扶持方面，淘寶大學(xué)將開展“淘寶村電商人才培養(yǎng)計(jì)劃”，并從推進(jìn)知識(shí)下鄉(xiāng)、搭建農(nóng)村在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、培養(yǎng)農(nóng)村淘寶講師三個(gè)領(lǐng)域入手。“通過以上三個(gè)領(lǐng)域的工作，淘寶大學(xué)希望大力推進(jìn)中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，解決農(nóng)村電商基礎(chǔ)人才極度缺乏困境。”阿里巴巴集團(tuán)資深總監(jiān)、淘寶大學(xué)負(fù)責(zé)人步驚云表示。

在推廣扶持方面，淘寶天天特價(jià)將推出針對(duì)淘寶村賣家的專場活動(dòng)，包括定期特色淘寶村推廣、專門活動(dòng)板塊、地方政府聯(lián)合推廣等方式。“淘寶天天特價(jià)的核心使命就是扶持中小賣家成長，以淘寶村為代表的農(nóng)村網(wǎng)商群體也將是淘寶重點(diǎn)扶持的對(duì)象。”淘寶營銷中心事業(yè)部總監(jiān)家洛表示。

未來，淘寶村和“千縣萬村”計(jì)劃，共同構(gòu)成阿里農(nóng)村戰(zhàn)略的“雙核”。2014年10月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了“千縣萬村”計(jì)劃，宣布將在未來3-5年之內(nèi)， 投資100億元，建設(shè)一個(gè)覆蓋1000個(gè)縣、10萬個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。在淘寶村大面積崛起、阿里發(fā)布淘寶村支持策略的背景下，“千縣萬村” 和“淘寶村”將形成阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的掎角之勢(shì)，前者以拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)為先行抓手，后者以農(nóng)村賣家為核心，從買和賣的角度分別推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的 互聯(lián)網(wǎng)化。


農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)業(yè)將成發(fā)展熱點(diǎn)

在本屆淘寶村高峰論壇的嘉賓中，還出現(xiàn)了英特爾的身影。英特爾中國渠道零售與合作營銷部總監(jiān)楊景洲透露，英特爾正在同阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行對(duì)接，希望共同在農(nóng) 村信息化領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力。英特爾將圍繞淘寶村推出包括提供定制化網(wǎng)店專用電腦、適合淘寶村賣家的平板電腦及智能手機(jī)產(chǎn)品、為淘寶村打造金牌售后服務(wù)方案等措 施。

英特爾是快速崛起的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的一個(gè)縮影。在淘寶村背后，包括IT、電信、物流快遞、代運(yùn)營、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、園區(qū)等在內(nèi)多元化電子商務(wù)服務(wù)業(yè)力量正 在加速進(jìn)入農(nóng)村市場。專業(yè)的服務(wù)商在提升淘寶村賣家的基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營效率、營銷水平等方面將發(fā)揮重要作用，從而提升淘寶村的競爭力，推動(dòng)淘寶村的轉(zhuǎn)型升 級(jí)。以沙集為例，當(dāng)?shù)氐奈锪骺爝f企業(yè)從最初只有1家，到2011年的22家，2014年下半年已經(jīng)提升到43家，物流快遞行業(yè)在沙集的快速增長，很好地支 撐了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商的跳躍式成長。

在浙江麗水，農(nóng)村電子商務(wù)正成為當(dāng)?shù)匾粡埩聋惖拿?，其背后的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系發(fā)揮了重要作用。從2012年起的三年內(nèi)，麗水市每年安排300萬元的 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)資金，2013年麗水還建成了全國首個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，通過培訓(xùn)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、溝通服務(wù)、增值服務(wù)助力全市農(nóng)村電子商務(wù) 的發(fā)展。去年以來，麗水農(nóng)村電商服務(wù)中心模式在浙江、甘肅、河南、江西、山東等地得到復(fù)制和落地。本次大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)和麗水市政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié) 議，雙方未來將在農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系研究、農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)等方面展開一系列合作。

阿里研究院預(yù)測，在淘寶村自然復(fù)制和政府推動(dòng)的雙重作用力下，未來5-10年，淘寶村的數(shù)量在中國將繼續(xù)快速增長，并最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務(wù)成為中國 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的常規(guī)生產(chǎn)力要素，從而完成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)競爭力的一次重要升級(jí)。伴隨著淘寶村的大繁榮，未來將有更多的人離開大城市，回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。