期望借4G的先發(fā)優(yōu)勢(shì)做“還鄉(xiāng)團(tuán)”的戰(zhàn)略意圖十分明顯。但這個(gè)戰(zhàn)略意圖目前僅僅局限于布局之上,尚未能真正接上地氣,其原因大致有二:其一是智能手機(jī)出貨量放緩,市場尚未進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)奏,其二是3G網(wǎng)絡(luò)對(duì)部分用戶已經(jīng)富余,尚無須大躍進(jìn)到4G。
小時(shí)候看過紅色電影的都明白,還鄉(xiāng)團(tuán)總是“別看你今天叫得歡,小心明日拉清單”。
2013年12月4日,工信部正式發(fā)放4G牌照,宣告我國通信行業(yè)進(jìn)入4G時(shí)代。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信分別獲得一張TD-LTE牌照。一年中,只有中國移動(dòng)在隨后的12月18日正式啟動(dòng)了4G手機(jī)服務(wù)。直至2014年6月25日,工信部批準(zhǔn)電信、聯(lián)通在16城市開展LTE FDD和TE-LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn),電信、聯(lián)通才正式啟動(dòng)4G手機(jī)服務(wù),以FDD LTE開展4G手機(jī)業(yè)務(wù)試點(diǎn)。
整個(gè)4G一周年,中移動(dòng)一直在唱獨(dú)角戲,而且唱的很歡。為此,筆者和中國商報(bào)記者張惠進(jìn)行了一番探討。
在筆者看來,所謂4G商用一周年,其實(shí)只是中移動(dòng)一家的節(jié)日,4G對(duì)于大眾來說,感覺無外乎是:廣告打的震天響,體驗(yàn)壓根沒感覺。在4G時(shí)代,無論是運(yùn)營商還是用戶,都已經(jīng)沒有了3G時(shí)代的那種激情,最大的根源就類似3G初始階段,運(yùn)營商不換卡不換號(hào)享3G的忽悠式營銷,對(duì)于還需要換手機(jī)的用戶們來說,失去了吸引力。而4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足,終端過少,缺少當(dāng)初3G時(shí)代智能手機(jī)大流行這樣的外在刺激,加上其他運(yùn)營商還在觀望中,并等待FDD牌照,都使得4G商用第一年,有些落寞。
當(dāng)然,中國移動(dòng)自然不會(huì)放棄這樣一個(gè)獨(dú)霸全場的好機(jī)會(huì)。截至2014年10月底,中國移動(dòng)建成57萬個(gè)TD-LTE基站,4G用戶突破5000萬。中移動(dòng)表示,這已是全球最大規(guī)模的4G網(wǎng)絡(luò),明年將是大規(guī)模投資4G的最后一年。
從這些行動(dòng)和言論上看,中國移動(dòng)的大面積布局,目的就在于借助自己在TD網(wǎng)絡(luò)上的既有優(yōu)勢(shì),和還在寄希望于FDD牌照的競爭對(duì)手拉開距離。在3G時(shí)代受制于制式而被吞噬了不少用戶和市場的中國移動(dòng),期望借4G的先發(fā)優(yōu)勢(shì)做“還鄉(xiāng)團(tuán)”的戰(zhàn)略意圖十分明顯。但這個(gè)戰(zhàn)略意圖目前僅僅局限于布局之上,尚未能真正接上地氣,其原因大致有二:其一是智能手機(jī)出貨量放緩,市場尚未進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)奏,其二是3G網(wǎng)絡(luò)對(duì)部分用戶已經(jīng)富余,尚無須大躍進(jìn)到4G。
“還鄉(xiāng)團(tuán)”有資源優(yōu)勢(shì),卻未必能得人心,據(jù)了解,在4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的地方,4G用戶會(huì)自動(dòng)切換至3G甚至2G網(wǎng)絡(luò)。亦有用戶吐槽稱“花4G錢用3G網(wǎng)現(xiàn)象”。當(dāng)然,這種現(xiàn)象在3G時(shí)代就一直存在,也被消費(fèi)者廣為詬病,覆蓋度主要在城區(qū)的4G網(wǎng)絡(luò),尚有太多死角需要填補(bǔ),“無縫銜接”的真4G網(wǎng)絡(luò)尚有距離。當(dāng)然,只要在價(jià)格上予以合理調(diào)配,這一問題并不會(huì)有太多影響,只是用戶體驗(yàn)會(huì)略有差距,特別是對(duì)智能手機(jī)目前最大的有效拓展地區(qū)——廣大農(nóng)村來說。
而且“還鄉(xiāng)團(tuán)”的好日子也未必還能維持多久。有傳言,12月中旬工信部將下發(fā)第二張4G牌照,即FDD牌照。如果傳言成真,則聯(lián)通、電信將會(huì)結(jié)束觀望模式,積極主動(dòng)加入競爭之中,終結(jié)中國移動(dòng)的“獨(dú)角戲”,競爭加劇自然會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn),并真正讓4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍、體驗(yàn)效果、價(jià)格區(qū)間都發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。FDD不出,4G的真正商用就不會(huì)到來。